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SEM账户整 体的分析及时调整策略|SEM托管

许多人做SEM久了也不知道账户怎么分析从哪里开始分析,都是比 较漫无目的性地看报表,看数据,那么我 们今天就来说下SEM账户整体该如何分析!因为只有分析好了,才能制 定完善的投放策略,但如何做好分析,很多小 伙伴并没有一个清晰的思路,今天为 大家解密一下高手进行SEM账户分析的思路,赶紧来学学吧!

一:实时监控账户消费

要监测消费前50重点关键词,重点关 键词排名情况的检查根据不同行业,消费的 重点关键词数量可以多或少,20%的关键 词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是 竞价推广的二八定律。时刻关 注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

二:根据统 计工具进行无效搜索词的否定

导出搜索词报告否词。不同的 匹配模式会带来不同的搜索词,尤其是 广泛匹配模式的关键词,针对的 是广泛受众群体,带来的 是比较泛的流量,点击访 问的针对性不足,转化率 不如精确匹配和短语匹配。所以无 效的搜索词必然会比较多,尤其是 出现比较多的无效词,我们可以否定。

SEM托管.jpg

三:挖掘拓展新词

搜索词 报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,百度下拉单,等从中 挖掘出一些符合搜户习惯的词。这个根 据实际情况不同行业具体问题具体分析,看数据量的大小,医疗行业可以1-2星期做一次拓展,其他竞 争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!

四:品牌词的保护

竞争对 手品牌词是再正常不过的啦,所以每 天抽出一小部分时间进行品牌词的维护,一经发 现竞争对手做自己的品牌词,可以和 竞争对手沟通解决或直接向百度公司投诉,要求有 关品牌关键词下线,如果对 手还是不肯罢休,那只能 以其人之道还治其人之身。

五:分时段 关注账户的消费情况

每个项 目的推广每天都有高峰期,实时关 注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前 同时段的数据作对比,找出消费过高(过低)的计划对应的单 元关键词,检查匹配、排位等有没有问题。

一个热 门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击,消费过多。在管理 账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及 关键词导致消费不出去。关键词(高消费关键词)排位不 稳定导致消费问题等。

SEM账户整体分析.jpg

六:百度统计

可以掌握推广效果,防止恶意点击,带目的 性去关注流量走向。

七:关键词质量度,创意优化

以最低 的成本带来最高的投资回报率(ROI),关键词质量度好,出价就可以相对少点,质量度 很大的决定因素就是创意的好坏,好的创 意可以带来好的质量度。每天可 以设定自己的一个目标,优化多 少个计划或单元,首先重 点优化消费高的重点词,后期一步步优化其他。

八:分析账 户计划关键词周()报表一段时间的推广

最能表现出推广效果,周月报 表我个人认为还是非常有必要做,做完之 后要用心去分析,为一周 或一个月的时间里推广作一个总结,找出不足,保持推 广效果好的方面。

 



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